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耐克抖音將開播,全球概念門店成為直播間

分類: 最新資訊 美容詞典 編輯 : 美容 發(fā)布 : 02-09

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界面新聞記者 | 石一瑛界面新聞編輯 | 任雪松國際運動品牌巨頭,持續(xù)在中國市場爭奪線上戰(zhàn)場。2024年2月7日晚間,國際運動品巨頭耐克(NIKE)將在抖音正式開啟直播,和眾多運動品牌使用專門的空間作為抖音直播間不同,耐克的抖音直播間,就是其在上海和廣州的兩家官方旗艦店——NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店。對于總部位于美國波特蘭的耐克而言,其本土北美市場和中國市場對于線上、線上渠道的競爭完全不同。從2009年阿里巴巴旗下的天貓首次試水“雙十一”購物節(jié)開始,運動品牌在中國市場線上渠道的競爭,格外激烈。耐克在2023財年(2022年6月1日至2023年5月31日)的全年營收達512億美元(約合人民幣3680億元),仍是全球營收最高的運動品集團,且優(yōu)勢巨大。上一個完整財年,阿迪達斯全球營收225.11億歐元(約合人民幣1742億元),不及耐克的一半。但在中國市場,耐克面對的競爭,較之其本土北美市場、較之阿迪達斯略有失守的歐洲市場,都要更為激烈。在中國市場,老對手阿迪達斯已然式微,但新對手以lululemon為首的國際品牌持續(xù)保持三成左右的增速,在耐克并不完全統(tǒng)治的瑜伽、生活方式細分市場領域,爭奪市場份額。而國產運動品牌,也從2020年開始,迎來爆發(fā)式增長。上一個完整財年,耐克在中國市場營收為72.48億美元(約合人民幣521億元),仍是中國市場營收最高的運動品牌。但國產運動品牌方面,單品牌而言,2022年李寧品牌、安踏品牌和FILA品牌,都已跨過年營收200億元大關。而剛剛過去的2023年,安踏集團旗下的FILA品牌,或將以350億元左右的年營收,在中國市場僅次于耐克,而安踏品牌和李寧品牌,也都將有300億元左右的年營收。2023年雙十一,天貓方面的官方數(shù)據(jù)顯示,耐克繼續(xù)占據(jù)榜首,而僅次于耐克的就是安踏集團旗下的FILA品牌和安踏品牌,阿迪達斯和李寧也躋身前五。渠道方面,在中國市場,所有運動品牌都布局了線下大型旗艦店、直營店、經(jīng)銷商店,和線上的官網(wǎng)、小程序、天貓旗艦店等。以渠道而言,遠比北美市場的數(shù)字化要更先進。以耐克為例,耐克在中國市場建立了一套完整的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),包括Nike App、Nike.Com官網(wǎng)、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有數(shù)字平臺,以及在戰(zhàn)略合作伙伴天貓平臺布局的三家旗艦店和一家官方奧萊店。在抖音平臺,直播則成為了國產運動品牌們的銷售“重地”。據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)顯示,近一年抖音電商整體成交額規(guī)模增速高達80%,該平臺也是運動消費人群累計觀看時間最長的平臺。2023年9月底的抖音電商作者峰會上,抖音電商總裁魏雯雯表示,過去一年有884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式帶貨取得收入,其中,累計成交額破10萬元的作者數(shù)量超60萬。因此,在耐克的布局中,抖音這個社交電商新平臺,將有望為耐克加速數(shù)字化轉型帶來更新的增長空間。耐克大中華區(qū)市場發(fā)展副總裁兼總經(jīng)理門立俊告訴界面新聞:“社交電商還有巨大的想象空間,耐克正在加大該消費陣地的投入,持續(xù)驅動在華業(yè)務增長。”據(jù)耐克方面提供的數(shù)據(jù)顯示,其在全國260多家直營店每天為560多萬消費者和企業(yè)號粉絲提供一對一的個性化服務,同時,全國超850家經(jīng)銷商頭部店鋪也完成了耐克會員共建。抖音的社交電商屬性,在社交層面,對于運動品牌的會員體系將有助力,而在營收層面,抖音電商整體成交額規(guī)模高達80%的增速,顯然也吸引著耐克。
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