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春天來(lái)了,騰訊又到了“減肥”的季節(jié)

分類: 最新資訊 美容詞典 編輯 : 美容 發(fā)布 : 03-27

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作者:普子胥春天來(lái)了,騰訊在2022年交出了1882億凈利潤(rùn)的成績(jī)單。盡管較2021年2248億的歷史高點(diǎn)下滑不少,但騰訊大概率將繼續(xù)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最賺錢的公司。但多金的騰訊,腳步卻在肉眼可見(jiàn)地慢下來(lái):2022年騰訊營(yíng)收5545.5億元,同比下降1%。而一度成為騰訊增長(zhǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)之一的金融科技業(yè)務(wù),也陷入了增長(zhǎng)停滯。不過(guò),告別了曾經(jīng)迅猛擴(kuò)張的時(shí)代,這對(duì)騰訊并非一件十足的壞事。馬化騰在財(cái)報(bào)中表示:“二零二二年,我們提升了效率,聚焦于核心業(yè)務(wù),為未來(lái)一個(gè)新的可持續(xù)增長(zhǎng)的模式奠定了更好的基礎(chǔ)。”路在何方?走到2023年的十字路口,騰訊真正到了到了拼內(nèi)力的時(shí)刻。一、做大不代表做強(qiáng),騰訊的瘦身計(jì)劃2.03月22日,騰訊控股發(fā)布了2022年第四季度以及全年財(cái)報(bào)。2022年,騰訊營(yíng)收5545.5億元,同比下降1%。四季度營(yíng)收1449.5億元,同比增長(zhǎng)1%,調(diào)整后凈利潤(rùn)297億元人民幣,同比增長(zhǎng)19%。在財(cái)報(bào)電話交流會(huì)上,馬化騰表示,降本增效是騰訊持續(xù)的主旋律,2023年會(huì)繼續(xù)。并談到騰訊做過(guò)很多嘗試后,管理層對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)部門的情況認(rèn)知更加清晰,希望核心業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)更加聚焦,不要面面俱到什么都做。這也符合這些年人們對(duì)騰訊發(fā)展預(yù)期的猜想:什么都做,就等于什么都沒(méi)做,一味追求做大,也不代表就能做強(qiáng)。事實(shí)上,經(jīng)歷了2022年馬化騰發(fā)“小作文”痛斥騰訊得了大公司病,高管周末還敢踢球,以及種種人事變動(dòng),尤其是裁員風(fēng)波后,人們對(duì)這家互聯(lián)網(wǎng)公司里的“蒙古帝國(guó)”一度心存質(zhì)疑。最直接疑惑,就是騰訊說(shuō)了一年又一年的降本增效,到底有沒(méi)有瘦身成功?從騰訊現(xiàn)有三大核心業(yè)務(wù):增值業(yè)務(wù)(主要為游戲和社交網(wǎng)絡(luò))、網(wǎng)絡(luò)廣告以及金融科技和企業(yè)服務(wù)綜合表現(xiàn)來(lái)看,騰訊基本盤表現(xiàn)較為穩(wěn)定,并沒(méi)有動(dòng)搖根基。其中,增值服務(wù)業(yè)務(wù)——這一騰訊”雙輪驅(qū)動(dòng)“的核心,2022年表現(xiàn)較為平穩(wěn):騰訊2022年該業(yè)務(wù)收入同比下降1%至2,876億元,占總收入占比為52%,和2021年持平。其中,騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)3%到了468億元,本土市場(chǎng)游戲收入同比下降4%至人民幣1,239億元,社交網(wǎng)絡(luò)收入為人民幣1,169億元,同比大致穩(wěn)定。而另一個(gè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的核心:金融科技和企業(yè)服務(wù)方面,2022年騰訊該在該板塊的收入同比增長(zhǎng)3%至1771億元,占總收入占比相較2021年稍稍提高1%,達(dá)到了32%。可以說(shuō),兩大基本盤的穩(wěn)定,也確保了騰訊2022年?duì)I收的基本穩(wěn)定。不過(guò),較大的變量則來(lái)自騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。2022年,騰訊在該業(yè)務(wù)板塊收入同比下降7%,為827億元。不過(guò)好消息是,經(jīng)歷了2022年上半年劇烈下降,騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在2022下半年開(kāi)始反彈,逐漸穩(wěn)定了陣腳。在降本方面,騰訊2022年收入總體成本變化不大。比如,2022年騰訊收入成本同比增長(zhǎng)1%到3158億元。但在銷售及市場(chǎng)推廣開(kāi)支上,騰訊2022年同比減少了114億,降幅為28%。騰訊對(duì)此的解釋是,對(duì)組織內(nèi)部的營(yíng)銷活動(dòng)支出的嚴(yán)格把控,主要體現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、企業(yè)服務(wù)、游戲及工具類產(chǎn)品方面。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道,2022年騰訊砍掉了很多非核心業(yè)務(wù),有多款游戲項(xiàng)目宣布解散或停運(yùn),關(guān)停、下架的知名 App超過(guò)16款。這也意味著,2022年騰訊在維持業(yè)務(wù)穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí),成本沒(méi)有激增,也沒(méi)有比2021年多花錢。但在“能省就省”的銷售及市場(chǎng)推廣上,騰訊則變成了“鐵公雞”。從這點(diǎn)上說(shuō),在困難重重的大環(huán)境下,2022年騰訊再次頂住了壓力,降本增效沒(méi)有僅僅掛在嘴上。受此影響,騰訊在2022年四個(gè)季度里,毛利率基本穩(wěn)定在了42%;而凈利率則從前三季度的15-20%,回升到了33%,雖然不及2021年40%凈利率,但騰訊的轉(zhuǎn)變?nèi)庋劭梢?jiàn)。當(dāng)然,降本增效的另一個(gè)直接反映,就是騰訊員工減少了:2022年第四季度,騰訊員工數(shù)為108436人,比去年同期減少了4335人,比上個(gè)季度減少了400人。值得玩味的是,騰訊2022年的“一般及行政開(kāi)支”則迅速激增:在這一年里,騰訊的“一般及行政開(kāi)支”同比增長(zhǎng)19% 至1067億。二、騰訊降本增效,只為”重金求子“?騰訊在2022年另一個(gè)重大的變化是,原本低調(diào)、多金、話不多的馬化騰同志,開(kāi)始密集“輸出”,頻頻發(fā)布小作文了。形勢(shì)比人強(qiáng)。這對(duì)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)聚焦核心的馬化騰而言,這或許是他一種心境的變化,也是騰訊持續(xù)數(shù)年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以及對(duì)尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)的迫切渴望。這些年,騰訊的親兒子無(wú)疑是微信,這兩年,微信的親兒子無(wú)疑是視頻號(hào)。正因如此,這一次騰訊發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)中,幾點(diǎn)關(guān)鍵信息值得揣摩:一是,視頻號(hào)的體量又變大了。騰訊財(cái)報(bào)顯示,小程序和視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)分別為去年同期的兩倍和三倍,均超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。騰訊方面表示,受此影響,小程序2022年交易額達(dá)數(shù)萬(wàn)億元,而引流到商家企業(yè)微信和小程序的廣告占微信廣告收入超過(guò)三分之一。同時(shí),小程序也為騰訊貢獻(xiàn)了百分之十幾的商業(yè)支付金額。二是,視頻號(hào)的對(duì)騰訊業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用,也越來(lái)越強(qiáng)。事實(shí)上,騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入經(jīng)歷了2022年幾乎一整年的低迷后,在2022年第四季度迎來(lái)了同比15%的增長(zhǎng),廣告收入總額恢復(fù)到了2020年第四季度的水平,創(chuàng)下這廣告收入的歷史性新高。而這一增長(zhǎng)正是是由視頻號(hào)和小程序一同拉動(dòng)。騰訊在財(cái)報(bào)中指出,得益于視頻號(hào)及小程序廣告的強(qiáng)勁需求以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟復(fù)蘇,社交及其他廣告收入增長(zhǎng)17%至214億元。但這對(duì)于營(yíng)收5000億級(jí)別的騰訊來(lái)說(shuō),仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而另一個(gè)值得玩味的點(diǎn)是,騰訊依舊對(duì)視頻號(hào)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)三緘其口,沒(méi)有披露視頻號(hào)的具體運(yùn)營(yíng)信息:視頻號(hào)DAU 、用戶使用時(shí)長(zhǎng)等具體數(shù)據(jù),以及增長(zhǎng)具體情況,大眾繼續(xù)一頭霧水。更重要的是,騰訊對(duì)視頻號(hào)不竭余力的投入,則是建立在“降本增效”,建立在對(duì)其他業(yè)務(wù)的成本縮減的基礎(chǔ)上實(shí)行。財(cái)報(bào)顯示,騰訊2022年收入成本的增加,實(shí)際上是用降本增效措施帶來(lái)的收益,去抵充視頻號(hào)戰(zhàn)略舉措的投入。一直以來(lái),騰訊對(duì)視頻號(hào)的重視與投入正在與日俱增,這本無(wú)可厚非。但時(shí)間不等人。一方面,騰訊金融科技和企業(yè)服務(wù)開(kāi)始陷入增長(zhǎng)瓶頸,逐漸疲軟。另一方面,騰訊游戲業(yè)務(wù),似乎增長(zhǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂。尤其出海游戲進(jìn)展起起伏伏,并不穩(wěn)定。實(shí)際上,騰訊海外游戲市場(chǎng)2021年Q3、Q4增長(zhǎng)分別達(dá)20%、34%,到了2022年Q1收入106億增速僅為4%,Q2為107億元幾乎原地踏步,到了Q3則回暖到117億,而第四季度為139億元。此時(shí),騰訊對(duì)視頻號(hào)的耐心還能維持多久?但無(wú)論如何,可以預(yù)見(jiàn)的是,騰訊以降本增效的主旋律不會(huì)變,而支撐這一邏輯的核心,也絕不是為了省錢而省錢:而是以時(shí)間換空間,在視頻號(hào)上贏得新的機(jī)會(huì),也贏得新的未來(lái)。而這,則非??简?yàn)騰訊的定力。
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