Onlylady攜手百度數據研究中心解讀2009中國化妝品行業報告

　　2009年7月，CNNIC發布《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2009年6月30日，中國網民規模達到3.38億人，較2008年底增長13.4%。搜索引擎是中國網民最常使用的四大網絡服務之一，在提供信息檢索的同時，搜索引擎也成為億萬網民表達欲望與興趣的窗口。

　　百度作為全球最大的中文搜索引擎，覆蓋了95%以上的中國網民，百度每天響應數億次搜索請求，依據統計學原理建立的搜索關鍵詞數據庫能在很大程度上反映出中國網民的點和興趣點。而onlylady女人志是國內知名的都市女性分享互動網站，其網站的美容板塊、達人blog、試用組以及每年一度的美容天后活動更是受到廣大女性網友的積極響應!于是，百度數據研究中心牽手onlylady為廣大網民們帶來最具民意的行業報告;此次的報告在之前報告的基礎上豐富了數據來源，拓展了研究內容，從化妝品行業概況、品牌格局、產品特征、價格、搜索化妝品的網民人群屬性及重點案例研究等方面展開，以全新角度深入解讀中國化妝品行業。

　　百度數據顯示，2009上半年網民最的彩妝品類是粉絲液/霜，度為28.01%，大幅領先其他產品。隔離霜排名第二，度為17.31%。睫毛膏/液以15.46%的度位列第三。Onlylady女人志的美容天后榜單顯示，粉底類天后由嬌蘭金鉆潤顏粉底液(以28097票獲得;而防曬隔離類天后則被資生堂安熱沙防曬露以32504票勝出;睫毛膏天后則是34150 票的HR赫蓮娜獵豹防水睫毛膏。而這三個獎項的歸屬顯示出了網友對于彩妝品質的重視，在產品的點評中，onlylady的網友也紛紛夸贊產品的質地。例如，奪得粉底類天后的嬌蘭金鉆潤顏粉底液就獲得網友們質地清新使用舒適的評價。

　　這次的化妝品行業報告的出爐還經過了兩位美容大師的潤色和點評。他們就是來自臺灣的美容教父牛爾以及資深化妝品護膚行業資深研究科學家Dr. E 。牛爾老師認為從調查看出，使用護膚品的年齡、性別層，都有擴大趨勢，國內多數人還是比較關心實質的肌膚健康與肌膚改善效果，自然比較愿意投資在護膚品上。Dr. E則表示2009年對護膚品的中，排在前幾位的包括痘痘、色斑暗沉、黑頭和干燥等。其中，痘痘和黑頭都是毛孔問題，說明人們希望自己的皮膚變得更細膩、無瑕疵;色斑和暗沉的皮膚問題，則體現了中國女性對皮膚顏色的要求和文化傳統的沿襲;

　　在制作此次化妝品行業報告的同時我們也對網友們的化妝品消費習慣進行了調查分析。2009年Onlylady女人志網站美容天后美容品行為習慣調查中，以網友實際填寫年齡資料為基準，統計出網友對化妝品消費的偏好、對消費護膚品和彩妝品的花費比例。隨后我們根據調查進行了分析，發現雖然中國女性對于彩妝的花費有所提升，但是對于她們來說最重要的似乎還是護膚問題。同時，在化妝品的消費上也變得更為成熟理智，投入上會根據自己自身的消費水準出發，不會一味的追求奢侈化妝品而是更注重其性價比和口碑;

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（：陳韜）