在佛山的美容市場上，愛美的男人是越來越多了。據伊麗莎白美容機構一女士說，男性顧客來美容院主要是摩面、護膚、美發。還有一些男性顧客進行健身活動，并在美容師的幫助下，做一些舒展筋骨的按摩。

　　在東方廣場等大型商場中，男性化妝品柜臺雖然不像其他柜臺生意紅火，但成交的款項每筆都比較大。一位導購小姐笑嘻嘻地透露，購買男性化妝品的大多是商人和白領。除了常見的營養霜、剃須膏、按摩膏之外，各種檔次的古龍香水、200多元的阿迪達斯香水也賣得很好。但每款商品卻都價格不菲?！叭昵埃皝碜雒廊莸念櫩?5%以上是女性，近來男性顧客已經占到了10%~20%，而且這個數字還在呈上升趨勢?！蔽沂心翅t學會門診部陳醫生說，男性顧客將是美容市場的一個新生力量。

　　男性美容仍處于被動狀態

　　不過，與成功男性相比，一些年輕男性在用錢上可能更經濟一點，但對美的追求卻一點不遜色。年輕男性選擇的美容項目多為去痘、脫毛。一位正在醫院接受去痘美容的男顧客笑著說：“如今社會競爭越來越激烈，對男性的精神面貌要求也越來越高，所以我們也不得不‘更新容貌’，讓自己更加自信地來面對激烈的工作，順便為找老婆打基礎?！睋私?，做整容手術的男性90%以上都從事與人打交道的職業。

　　專家稱，在美容方面，男性的消費心理與女性截然不同，基本上處于被動狀態，但需求卻是存在的。這些需求前些年集中體現在男模、演員、公眾人物等少數群體身上。而隨著社會的變化，越來越多的男性開始自己的面子和形象。

　　男性美容標志審美進步

　　在記者對諸多“美容男士” 的訪問中發現，“需要一張足夠誘惑力的面孔，以便更輕易在社會競爭中取勝”是他們“舍身”美容的初衷。而他們“誘惑”的對象，當然就是與男性相對的另一半——女性。

　　退休干部盧先生為了看起來更年輕，正在考慮是否去做去眼袋手術。他認為，美好的事物總是更加受歡迎。男性美容說明了人們審美觀再進了一步，不止想看美女，也開始欣賞美男了，讓這個世界更加賞心悅目。采訪中盧先生表示，從深層次上看，男性走進美容院也體現了社會寬容度日趨提高，是社會更加文明、開放和進步的標志之一。

（：楊秋燕）